这两年，影视大佬们辛亏一个比一个惨，眼看传统剧集玩不转了，皆盯上了短剧这块“肥肉”。虽说他们皆是影视圈的老炮儿，坐拥不少资源和莳植，但确切念念靠短剧翻身，只怕还没那么容易。

文丨金融八卦女特约作家：清炫

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最近，京圈影视大佬于冬，心绪不太秀好意思。

一边是他近一半的股权被冻结、股权质押风险爆发，博纳影业功绩巨亏、股价跌破刊行价......

另一边，他爱妻金巧巧新剧杀青，和前男友仳离22年后，又在剧中演细君，据说执行中还曾差点结婚，看得网友是一脸懵逼：于冬心真大啊......

天然了，于冬也在念念办法“自救”。

这两年，短剧赛谈火热，于冬也奴婢行业趋势，指导博纳入局AI短剧，依然打造了《三星堆·畴昔启示录》前两季，还缠绵搞100集的季播短剧，试图收拢这根救命稻草。

其实，不啻博纳影业。这两年，影视大佬们辛亏一个比一个惨，眼看传统剧集玩不转了，皆盯上了短剧这块“肥肉”。虽说他们皆是影视圈的老炮儿，坐拥不少资源和莳植，但确切念念靠短剧翻身，只怕还没那么容易。

1.

/京圈老炮深陷困局：

大片拖垮现款流，短剧成救命稻草？ /

最近，于冬夫东谈主金巧巧上了热搜，话题是#吴启华金巧巧仳离22年后演细君#。

一些网友顿开茅塞：原来昔日TVB小生，和“孔雀公主”曾是一对啊。

其实，这两东谈主往常是一见寄望，据说还差点结婚，但最终照旧仳离了。其后吴启华娶了一个空姐，金巧巧嫁了影视大佬于冬，两东谈主作念回一又友。

这一次，两东谈主仳离22年后，共同出演了电视剧《骄阳似我》，何况在剧中扮演细君。对此，网友纷纷默示“两东谈主有这么的分缘，友情也很抓久”“往常的一见寄望当今尽然还能再续前缘”......

金巧巧这边好意思滋滋拍剧，于冬那里急得像热锅上的蚂蚁。

2025年4月，博纳影业一份公告，揭开了于冬的逆境：

于冬抓有的1.37亿股博纳股票被冻结了，占他总抓股的48.70%，也相配于博纳总股本的10%，而且冻结期长达3年。

博纳蜻蜓点水地评释说，这是于冬个东谈主原因。

转头博纳这几年的发展，可以说是“上市即巅峰”。2022年8月，冬眠多年的博纳影业，终于回A上市。

上市今日，于冬带着金巧巧和一对儿女亮相敲钟典礼，章子怡、李冰冰、陈宝国等一众大腕明星皆来恭维，魄力不亚于授奖盛典。

其时，博纳影业刊行价5.03元/股，首日就暴涨43.94%，之后股价一度冲到15.23元/股。

跟着股价的高潮，于冬就产生了“念念融资干票大的”的念念法。

于是，在博纳上市后，于冬就把1.37亿股股票，质押给中信信赖。其时，博纳股价还在10元/股傍边。

可谁能念念到，到了2025年4月，博纳股价一度跌到只剩3.68元/股，市值也唯有50多亿了。这下，质押的股票濒临雄伟的平仓压力。市集也渊博认为，于冬此次股份被冻结，恰是因为股权质押风险爆发。

▲图片起头：同花顺

更要命的是，博纳上市后，功绩依然连亏3年。

最新功绩预报浮现，2024年，博纳影业瞻望赔本6.37到8.81亿元，赔本范围创下新高，推敲性现款流也越来越差，融资更是难上加难。

一看博纳这情况，机构投资者和明星鼓励们，皆运行裁撤了。像中信证券、韩寒、章子怡等，皆纷纷减抓股票，何况亏了不少钱。有鼓励以5元/股-8元/股的价钱，割肉超4000万股离场，一下子就亏了30%-65%。

蓝本，于冬一直以为，拍大片是博纳的中枢竞争力。然则，大制作电影太烧钱了，不仅占用了大皆资金，还给现款流带来了千里重职守。

曾几何时，博纳凭着主旋律爆款电影，吃尽红利，于冬靠着《湄公河行径》《红海行径》《长津湖》这些主旋律爆款电影，赚得盆满钵满。

至极是

2021年春节档，《长津湖之水门桥》票房冠军，狂揽57.72亿，禁闭了其时华语系列电影的票房记录。

可惜长此以往，2021年之后，这种题材单一、枯竭新意的大制作，越来越不受年青不雅众待见，博纳的这套玩法也遇到了瓶颈。

2025年春节档，《蛟龙行径》更是遇到滑铁卢，终末不得不撤档。这部投资10亿、制作了5年的大片，春节档票房唯有3.54亿，片方分账不到1.3亿，径直拖垮了博纳影业的现款流。

与此同期，博纳的其他电影也接连扑街，《听说》票房唯有8000万，《红楼梦金玉良缘》更是惨到唯有600万，这进一步牵扯了功绩。

一边是千里重的大制作失灵，一边是短剧火得一塌概述。据统计，2023年中国看短剧的东谈主依然跨越5亿，短剧的告白收入空间，更是高达438亿到730亿。

博纳影业要念念活下去，布局短剧市集成为势必礼聘。博纳也意志到了这极少，于是运行进攻AIGC短剧畛域，捣饱读起了AI短剧。

2024年，博纳和抖音和洽，推出了一部AIGC科幻短剧，叫《三星堆·畴昔启示录》。这部剧第一季一共13集，每集也就3-4分钟，讲的是未下寰宇东谈主类遇到末日危急，赞成东谈主类的但愿就在三星堆文雅里。

这部短剧由博纳影业制作，即梦AI提供技艺因循，多样高技术AI技艺皆用上了，像AIGC脚本创作、AI绘图、视频调理等等，用了10种AIGC技艺。

而且，这部剧还挺争脸，第一季就入围了纽约外洋电影节最好AI电影单位。如今，这部剧第二季也快作念结束，本年就能面世了。

另外，于冬还开荒了AIGMS制作中心，挑升搞东谈主工智能影视制作。只是不知谈，AI短剧会是于冬的救命稻草吗？

2.

/沪圈影视大佬点破困境，

短剧有影响力，但盈利难？ /

2024年年底，沪圈影视大佬苏晓的一句话，径直点破了长视频的困境：

“70%长视频播出的剧集，皆是严重赔本。”

苏晓是柠萌影视的首创东谈主，他是一个有心扉的影视东谈主，他每年皆会对影视行业建议“十问”，每次皆让行业为之挪动。

苏晓毕业于上海师范大学，曾在东方卫视当过副总监，还当过SMG影视剧中心主任、SMG尚世影业的CEO，像《蜗居》《浮千里》这些经典电视剧，皆是他主导的。

2014年，苏晓离开体制内，创办了柠萌影视，还拉来了芒果文创、腾讯投资，黄磊、张嘉译皆是他背后的明星鼓励。创业之后，苏晓被叫作念“全职”总裁，因为他不仅管公司政策，还躬行参与内容创作，跟拍、编著皆管。

在苏晓的亲力亲为下，柠萌影视发展赶紧，《小死别》《好先生》《择天记》《三十汉典》《二十不惑》等热点剧皆是他们作念的。2022年，柠萌影视讲求在港交所挂牌上市。

提及这两年转型短剧，苏晓算是第一波拿到短剧红利的东谈主。

2023年1月，柠萌影业拍了个女频短剧叫《二十九》，在抖音上径直爆了：

3天涨粉100多万，播了3集播放量就破亿了，总播放量跨越8.3亿，平均每集跨越4000万。相关话题播放量，更是达到了14.5亿。

更痛苦的是，这部短剧叫好又叫座。这剧是柠萌和抖音全部作念的，以分账格式播出，其后还搞了付费不雅看，终末充值高达上千万，成为往常的步地级短剧。豆瓣也拿到了8.1的高分，在短剧里实属淡薄。

2023年6月，短剧《二十九》出了第二季，照旧WIS品牌冠名定制的

，这是柠萌在品牌定制短剧上的一次尝试。

随后一年，柠萌影视的短剧厂牌“好有才调”，也买通了品牌定制短剧，像《舒坦遗志清单》《被偷走的富婆东谈主生》《救救我全家》《令嫒妈整顿家长圈》皆是品牌定制剧。

除了作念品牌定制短剧，柠萌还搞了个“星柠”戏院，挑升作念付费短剧，多样题材的皆有，比如萌宝、总裁、苦情、80年代风，还有中老年景长题材的。

在2023年年报中，柠萌影视公布了短剧收入：3220万，比前一年增长了12倍多，占总收入的2.63%。柠萌作念的《二十九》《流量背后》《救救我全家》这些短剧，播放量皆在抖音短剧榜上排第一。

2024年，短剧行业越来越火了，柠萌的短剧产量也增多了5倍，作念了40多部短剧，达到了6000分钟。像《废柴厨娘之逆天改命》《重回1944：我在东北打鬼子》这些剧，播放量皆破亿了，付费收入也跨越了千万。

值得瞩意见是，

诚然柠萌在短剧上作念得可以，但还没运行得益。而且因为鼎力插足短剧，营销成本也增多了。

2024年，柠萌影业的销售和分销用度，从2023年的9300万涨到了1.58亿，增多了70.7%，主要等于因为短剧。

这一年，柠萌影业的收入实在腰折，降到了6.57亿；毛利率也从39.4%降到了16.5%，终末亏了快要1.9亿。

2024年，柠萌影视赔本，主淌若因为版权剧卖得不好，《猎罪图鉴2》《半熟男女》这些剧皆没啥水花。同期，短剧成本又高，还没运行得益，再加上圈套今电视台的上风也没了，执行题材的竞争也更浓烈了。

而面对生计危急，柠萌影业礼聘加快拍短剧，念念找到新的出息。2025年，柠萌缠绵拍1部电影、200集长剧，还有200部短剧。

在苏晓看来，短剧集的盈利格式是要道。然则，当今20集以下的短剧，贸易格式还不熟习，尤其是那些需要好多钱的古装、玄幻、冒险题材。他但愿平台能多给点钱，这么寰球才更有能源去作念。

3.

/堕入困境的影视公司，

只可靠短剧“续命”了？ /

相通谋求短剧转型的，还有被“坑惨了”的唐德影视。

唐德影视首创东谈主吴宏亮，本是影视圈的老炮儿，毕业于北京电影学院。在他的指导下，唐德影视完成了股改，2015 年告捷登陆创业板。

念念往常，吴宏亮出品的《胭脂雪》《金大班》《新京华烟云》皆是爆款剧。2015年的古装戏《武媚娘传奇》，更是火遍大江南北，给唐德影视

赚了不少钱。

只是在2014年，《武媚娘传奇》就给他带来了2.68亿的收入，占了唐德全年总收入的71%。到了2015年，这部剧又靠二轮和之后的销售，赚了1.9亿。

然则2018年，吴宏亮重金押宝的《巴清传》，却不测砸在手里了。这部剧投资了4个亿，成果三位主演接连出事，导致这部剧根底播不了，唐德也因此连亏三年。

直到2020年，唐德影视易主，抱上了浙江广电的大腿，屡次取得其子公司“输血”，这才缓过神来。

其时，浙江广电成了唐德的骨子适度东谈主，唐德也讲求加入了浙江广电的阵营。吴宏亮诚然不再担任董事长，但照旧公司的首席内容官。在浙江广电的匡助下，2021年至2023年，唐德影视邻接三年盈利。

但最近，2024年财报深入，唐德影视又由盈转亏，竣事营业收入1.91亿元，同比减少43.88%；归母净利润为-2783万元，同比下落263%。

一看这情况，唐德影视连发20条公告，决定大刀阔斧地更动，连公司名字皆改成了“华智数媒”，还公布了新的发展政策，要点之一等于拍短剧。

其实，唐德影视短剧起步晚，但步子迈得大。直到2023年11月，唐德才说要拍短剧、微电影、小标准短剧。

2024年头，唐德就推出了“蓝媒短剧”平台，组建了内容、运营和技艺团队，还自建了投流短剧，缠绵买通短剧的全产业链。其时，唐德和浙江新蓝网罗开发了《副本女将军》和《我是林凡星》两部短剧。

2024年，唐德的短剧《清宫辞》上线3天，播放量就破亿，很快成了爆款；《副本女将军》也拿了奖，获评“第九届指尖传媒榜”

2024年度影响力微短剧。

事实上，影视公司作念短剧，依然是势在必行。像唐德影视这么，挑升开荒短剧厂牌的公司也不在少数。

2024年下半年，华谊兄弟也开荒短剧厂牌“华谊兄弟火剧”，主要走IP门路，挑升改编网文和热点游戏，像《天选之子的我在地下城当救世主》等于改编自“地下城与骁雄”。

还有于正的欢娱影视，开荒了子公司“娱丸”，曾推出过横屏短剧《一纸寄风月》，2023年运行作念竖屏短剧，推出了短剧《许你万丈清明》。

完满寰宇影视也不甘过时，开荒了责任室“完满宣言”，挑升作念更始内容，开发了《全职主夫培养斟酌》《大过节的》《细君的春节》等短剧。

当今，影视圈日子皆不好过，连博纳、唐德、柠萌这些大公司，皆要转型拍短剧求生。诚然短剧市集看着吵杂，但盈利格式还不熟习，竞争也越来越浓烈了，念念得益皆抑遏易，更别说靠它翻身了......

参考府上：

《博纳影业股权冻结危急：于冬的老本困局与主旋律电影的极冷解围》，新浪财经

《版权费大幅缩水，柠萌影视靠短剧了？》，镜像文娱